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“漢服之美,一醉千年” (漢服設計主題風格趨勢)

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風格趨勢

漢服之美,一醉千年

漢服

OVERVIEW

2024/25秋冬

主題趨勢:空山盡 . 漢服

漢服,是漢民族的傳統服飾。又稱衣冠、衣裳、漢裝。漢服是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現,承載了中國的染織繡等杰出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

漢服“始于黃帝,備于堯舜” ,源自黃帝制冕服 。定型于周朝,并通過漢朝依據四書五經形成完備的冠服體系,成為神道設教的一部分。 因此后來各個華夏朝代均宗周法漢以繼承漢衣冠為國家大事 ,于是有了二十四史中的輿服志?!包S帝、堯、舜垂衣裳而治天下,益取自乾坤” ,是說上衣下裳的形制是取天意而定,是神圣的 。漢服還通過華夏法系影響了整個漢文化圈,亞洲各國的部分民族如日本、朝鮮、越南、蒙古、不丹等等服飾均具有或借鑒漢服特征。

消費驅動因素

傳統文化漸回主流,新漢服為代表的相關產品熱度提升,這表明絕大多數人對傳統文化都有著相當高的認同感。出行旅游、逛街通勤成為新漢服的核心擴寬場景。新漢服在勝任漢服典型使用場景的同時,能夠適應更多的穿著場景,進一步拓寬了漢服的場景邊界,這也是新漢服未來破圈的重要基礎。

出行旅游

逛街出行

表演拍照

禮節活動

禮儀性場合

關鍵趨勢

關鍵細節:可拆云肩

關鍵細節:交領右衽

關鍵單品:國風馬面裙

關鍵單品:廣袖留仙裙

KEY ITEM

廣袖留仙裙

廣袖流仙裙是《仙劍奇俠傳三》中女主角龍葵的重要標志,一身淡藍色的飄逸仙裙像是在清澈湖面蕩漾出的層層漣漪,充分體現出了龍葵清冷、憂郁的性格。雖然廣袖留仙裙是影視劇和游戲為龍葵這一角色所設計的服飾,但這種裙子是參考了漢服“留仙裙”,將留仙裙縐褶的裙層、飄逸寬袖等特點沿用到龍葵所穿的廣袖留仙裙之中。留仙裙流傳于漢代,是漢朝婦女服飾中較為流行的一種裙裝。

國風馬面裙

馬面裙,又名“馬面褶裙”,中國古代女子主要裙式之一 ,前后里外共有四個裙門,兩兩重合,外裙門有裝飾,內裙門裝飾較少或無裝飾,馬面裙側面打裥,裙腰多用白色布,取白頭偕老之意,以繩或紐固結 。

馬面裙是明清時期女子著裝最典型的款式。它的風格是由明代的清新淡雅到清代的華麗富貴,再到民國的秀麗質樸,經歷了一系列的變化,但它的“馬面”結構一直根深蒂固的存在著 。

DETAILS

交領右衽

右衽(yòu rèn)是漢服始終保留的特點。因此右衽成為漢族的象征符號之一。與之相反,中國古代一些少數民族的服裝,前襟向左掩,異于中原一帶的右衽,稱為左衽。所以孔子說:“管仲相桓公,霸諸侯,一匡天下,民到于今受其賜,微管仲,吾其被發左衽矣?!币馑际钦f要是沒有管仲,我們就得淪為蠻夷那樣,穿著左衽的衣服,披散著頭發。另外,左衽也被用來指死者,在陪葬的壁畫和繪畫先人的畫像中,使用左衽,以示陰陽有別。

可拆云肩

云肩,也叫披肩,中國古代置于肩部的裝飾織物。

云肩最初只是用以保護領口和肩部的清潔,后逐漸演變為一種裝飾物,多以彩錦繡制而成,曄如雨后云霞映日,晴空散彩虹。云肩,在漢民族服飾文化中,是一種獨特的服飾款式,裝飾圖案內涵豐富,符號的藝術語言,數字的喻意,文化底蘊哲理深邃。

云肩是從早期神仙服飾發展而成的一種衣飾。早期云肩多數形似翅膀墜于肩頭兩側,不過從沂南漢墓壁畫中的百戲圖來看,也有圍脖子一周的云肩。大約在宋金時期圍繞脖子一周的云肩逐漸成為主流。到清代(1644-1911)時,云肩普及到社會的各個階層,特別是婚嫁時成為青年婦女不可或缺的衣飾。清代廣東以孔雀毛績為線縷,以繡譜子及云肩袖口。

發展到后來,云肩多在歲時節令或婚嫁時佩戴。云肩的形式多為“四合如意”形,也有條帶狀。云肩的制作一般做成兩層八片垂云,每片云子上或刺繡花鳥草蟲,或刺繡戲文故事。一件精美的云肩需要很長的時間才能繡成,其工藝之精巧,令人贊嘆。云肩的繡制有各種各樣的針法,如挽針、接針、滾針、松針、釘線、打子、圈金、搶針、齊針,樣式也較為繁多。

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來源:蝶訊趨勢網站

  • 2023漢服行業現狀與市場發展前景趨勢分析 漢服行業現狀,漢服行業前景如何?近年來,隨著喜愛漢服的人越來越多,漢服文化逐步與流行元素結合,開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長,同時使用現代元素的花紋使之更加適合于日常穿著,其中以宋制漢服為基礎的改良日?;瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭,在通勤路上,都能見到這類日?;瘽h服的身影。2022年漢服市場規模預計達125.4億元,2025年有望達到191.1億元,同比增長13.2%,未來仍有較大的上行空間。 來源百度圖片 數據顯示,我國漢服愛好者數量連續四年保持70%以上的高速增長,2020年我國漢服愛好者的規模約在422.5萬人左右。漢服消費者規模在2021年已達到1,021萬人,同比增長14.4%。 2021年中國新漢服行業已經突破百億級市場規模,但產業鏈仍未成熟;符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發展潛力巨大,以此為關鍵破局點,行業市場規模有望突破千億。

  • 受到新冠疫情影響,漢服相關線下節禮活動、旅游出行等受到很大限制,而且在此階段消費者的娛樂需求也更多轉向線上,從而使新漢服消費者規模增速在2020年開始放緩。 當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%,但遠期滲透率有望達到約5%,真正迎來千億時代?!巴ㄇ跐h元素”入圍2022年某平臺秋冬9大風格趨勢,新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選,這也從側面證明了一旦新漢服與當代審美相結合,其在大眾時尚領域將潛力無限。 漢服經濟走入更多消費場景,資本的入局也在推動漢服品牌的商業化,但行業產業鏈的完善仍然在路上。 據中研普華產業研究院出版的 《2023-2028年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》 統計分析顯示: 漢服,全稱是“漢民族傳統服飾”,又稱衣冠、衣裳、漢裝,是從黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初),在漢族的主要居住區,以“華夏-漢”文化為背景和主導思想,以華夏禮儀文化為中心,通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格,明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系,是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現,承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。 近日,中國服裝協會等多家機構共同發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示:漢服產業和消費中高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。 漢服在今天也在適應新的時代要求,改良和創新,新一代創造新漢服,這本身也是一種文化選擇。傳統漢服因為其裝飾華麗、面料精細、工藝復雜的特點,常常是作為禮服出現在重要場合。而今天消費者已經越來越傾向于對漢服進行改良,讓它更適應日常穿著,讓舒適與古風并存,優雅和實用同在。 近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺,49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富,價格較低,而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發展線上網店的同時,開設線下實體店,滿足消費者的多樣化需求,提高品牌的知名度。 隨著漢服產業的發展,漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層,提升品牌知名度的重要方法。 數據顯示,2015-2021年,中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增,預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元。艾媒咨詢分析師認為,當前漢服市場規模仍較小,不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%,未來仍有較大的上行空間。 近年來,國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視,出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興,團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統文化活動,進一步推動漢服市場發展。 隨著短視頻等新媒體平臺增長,漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示,抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起,漢服銷售渠道擴大,進一步帶動漢服市場的銷售。 漢服經濟走入更多消費場景,資本的入局也在推動漢服品牌的商業化,但行業產業鏈的完善仍然在路上。 漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果,能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層,從而圈粉更多的新用戶群體,觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。 越來越多的線下漢服文化活動,將成為漢服商家重要的推廣陣地,例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等,這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時,提升品牌知名度,打造品牌認同感。對于漢服產業來說,則推動整個漢服圈持續發展繁榮。 隨著漢服行業競爭的不斷加劇,大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優秀的漢服企業愈來愈重視對行業市場的分析研究,特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領市場,取得先發優勢。正因為如此,一大批優秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術,對漢服行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業競爭力。 本報告利用中研普華長期對漢服行業市場跟蹤搜集的一手市場數據,同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料,采用與國際同步的科學分析模型,全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個漢服行業的市場走向和發展趨勢。


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